【2020年】メンズコスメティック業界の海外トレンド5選（Cosmetic Business 日本語訳）【メンズコスメ】
この記事は、Cosmetic Businessへ2020/4/20に掲載された、Cosmetics Business reveals the 5 biggest men's care trends in new reportという記事の和訳となります。
私が業界研究のために和訳したものでありますが、メンズコスメに興味がある方の一助になれば幸いです😃
原文は以下のサイトから確認できます。
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※画像、図表ともに原文のサイトから引用しています。あくまで、本記事はリンク先記事の引用であり、私個人の意見は一切含みません。画像も含め著作物の著作権は全てHPCi Media Limited社へ帰属します。
# Cosmetics Business reveals the 5 biggest men's care trends in new report
メンズコスメティック業界は依然として課題を抱えては入るのが現状ですが、各ブランドは、男性に向けより多くの選択肢の提示と、男性に由来する問題に対してより広範囲に焦点を当てることで勝ち筋を見出し始めています。 本記事では、以下の点について記載します。
- Intoroduction
- トレンド - Top5
- 進化する男らしさ(Evolving masculinity)
- 男性中心のメイク(Male-focused make-up)
- 清潔感のあるグリーンスキンケア(Clean and green skin care)
- セルフケアに力を与える(Empowering self-care)
- ヘアケアをやり直す(Rebooting hair care)
- Country highlight
- Outlook
# Introduction
# Top 5 global men's care markets, 2019
# Key market challenges addressed
美容業界のほぼすべてのトレンド予測では、今年爆発的に伸びるであろう男性のグルーミング・カテゴリーが取り上げられているようです。男性用メイクアップから男性用シェーピング（男性脱毛 ）まで、このカテゴリーには多くの新しいブランドが参入しており、男性のマーケティング方法を変え、利用者を増やすことを目的としています。 しかし、男性のグルーミングは大きな課題であり、市場への浸透が最大の課題となっています。
レッドツリーのプロジェクト責任者であるフィオナ・グレンは次のように述べています。
"「毎年、男性の男性用グルーミング製品への支出を追いかける大きなチャンスと見られていますが、市場は厳しいものです。
女性よりも消費者の関心が低く、情報をあまり求めていない消費者層に向けてマーケティングを行うことになります。女性が食材について知っていることに比べて、男性の消費者はその知識を持っていないし、必ずしも欲しがっていないので、マーケティングの対象とするのははるかに難しいのです。"
年配の男性は特に難しい。Mintelによると、55歳以上の男性の人口は2013年から2023年の間に10％増加すると推定されており、この人口層はヘアケアとスキンケアのカテゴリーに最も関与していません。
また、ブランドが忘れがちな人口層でもあります、とカンターのカテゴリーインサイトディレクター、マット・マクスウェルは次のように述べている。
"彼らは市場の大きな割合を占めていますが、年配の消費者を説得して今までのやり方を変え、カテゴリーに投資してもらうことは、ブランドにとって難しいことです。
例えば、若年層の消費者は髭を生やしている可能性が比較的に高いのに対し、年配の男性の45％はいまだに日常的に髭を剃っており、これまで通りの方法を守っているのが現状です。
このことを念頭に置いて、ブランドは、年齢を重ねていく若い消費者にどのように伝えていくかに注目すべきです。
例えば、スキンケアを使用し、スキンケアを日常的に行っている若いミレニアル世代のために、ブランドは年齢を重ねるごとに彼らのニーズを満たすようにする必要があります。"
ミンテルによると、加齢による抜け毛などの特定の男性の問題は、頭皮ケア製品のように年配の男性をターゲットにする場合にチャンスをもたらす可能性があるという。例えば、いくつかのブランドは、現代的かつダイレクトな方法で、個人的な男性特有の問題をターゲットにすることで成功を収めています。
"ブランドは、年配の消費者を疎外することなくロイヤルティを獲得するために、若くて熱心な消費者に向けて完全に別の戦略を取らなければならない」 - レッドツリー、プロジェクト責任者、フィオナ・グレン氏
グレン氏は、男性が気に入った製品を見つけたときに見せる忠誠心こそが最大のチャンスだと考えています。"男性向けの製品は少なく、男性が使いたいと思う製品も少ないですが、男性にその忠誠心を持ってもらうことができれば、そのメリットは大きくなります。
"男性の場合は、何でも試してみる必要があります。成功を収めるためには、女性よりも多くのマーケティングメッセージを使う必要があります。ブランドは、年配の消費者を疎外することなくロイヤルティを獲得するために、若くて熱心な消費者のために完全に別の戦略を持つ必要があり、コミュニケーションを可能な限り個人的なものにしなければなりません。
# Men's care: Overview
男性のグルーミング（=メンズコスメティック）の市場の成長は、これまでゆっくりとした時間がかかりました。しかし、2010年代の髭を生やしたスタイルの人気、スキンケアの普及、男性自身への期待の高まりなどの進展により、男性のグルーミングは次の段階への準備が整ってきています。
カンターのコンシューマー・インサイト・ディレクター、マット・マクスウェルは以下のように述べています。 "男性のグルーミングにとって、今は本当にエキサイティングな時期です。新しい商品が発売されたり、小売店が店頭でより多くのスペースを確保したりしているのが見て取流ことができ、この分野の成長は、現代の男性を背景にしています。もはや基本的な洗面化粧品だけではなく、男性のグルーミングはより進化しています"
# Global value and growth, 2019
ユーロモニター・インターナショナルによると、世界的に見て、男性のグルーミング市場は2019年に5.2%成長し、総額536億ドルとなり、すべての地域で成長が報告されています。
ビューティー＆ファッションリサーチアナリストのエイミー・ロリンソンは、コスメティック・ビジネスに「これは、男性のグルーミングの人気が高まっていることと、中国など一部の市場でプレミアム化が進んでいることの両方によるものです」と語っています。
"アジア太平洋地域は、人口の増加と中間層の拡大に加えて、見た目を重視したスキンケアの使用が増加していることから、2019年に最も急速に成長した市場でした。これらは、透明感のある肌がより必要とされるInstagramやTikTokなどのビジュアル系ソーシャルメディアアプリの台頭により人気があり、従来のジェンダーの固定観念に挑戦し始めています。"
# The skin care boom
The NPD Groupによると、男性向けスキンケアは過去2年間でイノベーションと成長の温床となっており、2018年の男性向けスキンケア製品の売上高は7％増となっています。英国を含む多くの市場では、2019年も同レベルの成長を経験しました。
このセグメントでは近年、M&Aの動きも目立っている。2019年9月にはメンズスキンケアスタートアップのOars + AlpsがSCジョンソンに買収され、2018年には黒人男性向けのシェービングレンジ「Bevel」を製造するWalker & CoがP&Gに買収された。その後、同ブランドは2019年にスキンケアとボディケア製品のコレクションを発表した。
市場インテリジェンス企業のCBインサイツは、「ビューティー＆セルフケアトレンド2020」レポートの中で、「企業は男性が十分なサービスを受けていないことを認識しており、適切なアプローチでパーソナルケアのルーチンをアップグレードしたいと考えている」と述べている。
"スタートアップ企業は、男性が慣れない製品を購入する際にシームレスな体験を提供する方法として、パーソナライゼーション、わかりやすいメッセージング、教育に力を入れています。Bottlecode、Lumin、Huron、Hawthorne for Menは、最近資金提供を受けた様々なスタートアップ企業で、男性のグルーミングにおいてこれらのアプローチの1つ以上を取り入れています。"
これらのスタートアップ企業の多くは、男性向けのダイレクト・ツー・コンシューマー（DTC）チャネルを利用している。ユーロモニターによると、男性は女性に比べてレジャー目的の買い物をしたがらず、プライバシーを考慮してオンラインで買い物をする傾向が強いという。
しかし、男性のグルーミングは物理的な小売店でも拡大しています。"そのような小売業者は、男性のグルーミングへの注目度が高まっている。同社は昨年、メンズブランドのグッドフェロー＆コー（Goodfellow & Co）を拡大し、スキンケア、コロン、コームなどのパーソナルケアアイテムを展開しており、よりプレミアムなブランドよりも20％引きの価格で販売しています」 "とCBインサイツは述べています。
以下の章から現在翻訳中です。随時更新していきます。
# Europe’s top men’s facial moisturiser brands, 2019
# Offering more options
# Trend #1: Evolving masculinity
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Philipp